marka papierosów, skierowana do palaczy, którzy kontestują rzeczywistość, zachowując wobec niej uświadomioną bierność. marka uneq komunikuje do nich w sposób zindywidualizowany, spójny i oparty o realia, nie poruszając sfery marzeń lub pragnień, przez co odbiorcy marki postrzegają ją jako wiarygodną.